Matriz
Use o arquivo completo em capas, abertura de apresentação, primeiro contato institucional e materiais em que o setor precisa ficar explícito.
Manual de identidade visual · versão 1.0
A marca Luctus, aplicada com consistência.
Regras para preservar a assinatura e aplicar a identidade em comunicação e produtos digitais. Os arquivos desta página são a matriz: alterações no desenho da assinatura exigem nova aprovação.
Assinatura principal
O nome Luctus é a logomarca
A assinatura completa reúne o lettering, o ® e o descritor exato “tecnologia funerária”.
Assinatura aprovada · tema escuroDesenho
O lettering tem curvas firmes, massa equilibrada e espaçamento próprio. Não substitua por uma fonte, não redesenhe letras e não acrescente o símbolo L ao nome.
Descritor e ®
Preserve minúsculas, acento, espaçamento e posição do descritor. O ® pequeno à direita do s integra a arte aprovada.
Como arquivo
Importe a assinatura como objeto único, sem desagrupar letras. A escala é sempre uniforme.
Variantes autorizadas
Escolha pela cor do fundo e pela escala
No escuro, ultravioleta vivo com descritor claro. No claro, ultravioleta profundo com descritor grafite. Branca e preta atendem reprodução em uma cor.
Escuro
Claro
Uma cor · branca
Uma cor · pretaWordmark reduzido
Sem descritor, para espaço limitado e ambientes já identificados, como cabeçalhos e menus. O ® continua no arquivo.
Wordmark · escuro
Wordmark · claroSímbolo independente
O L curvo, só em espaço de ícone
Curva, corte diagonal e ponta lilás. Atende favicon, avatar e ícone de aplicativo e permanece separado da logomarca: nunca ao lado do nome, sobre o lettering ou no lugar da primeira letra.
Escuro
Claro
Branco
PretoProteção
Reserve ao redor ao menos um quarto da altura do símbolo. Proporção visível W/H = 0,898.
Favicon
Símbolo do tema escuro dentro de um círculo grafite, igual em todas as telas do site e do sistema, em 16, 32 e 48 px e no ícone de atalho do celular.
Tamanho
Altura visível de 24 px como referência para o símbolo. Confira a leitura no destino final.
Avatar
No retrato do fundador e em perfis, o símbolo aparece no mesmo círculo grafite, sem borda e sem efeito.
Área de proteção, tamanhos e usos incorretos
Campo livre, leitura garantida e arte íntegra
O módulo x é um quarto da altura das letras do wordmark. Reserve ao menos x ao redor da assinatura, incluindo o ® e o descritor; em capas, prefira 2x.
Digital
Assinatura completa a partir de 240 px de largura. Wordmark a partir de 120 px; no cabeçalho, 160 px ou mais.
Impresso
Assinatura completa com no mínimo 45 mm e wordmark com 24 mm, sempre com prova física no material real.
Fundos
Use fundos sólidos do sistema. Sobre foto, posicione em área homogênea ou crie um campo sólido. Nada de sombra, contorno ou halo na logo.
Não fazer
Deformar, inclinar ou recortar; redigitar Luctus em Inter; juntar o L, hexágono ou selo ao nome; mover o ® ou trocar o descritor; criar baixo contraste.
Paleta
Ultravioleta distingue a marca. Grafite organiza o ambiente.
Branco e lilás sustentam a leitura. Dê à marca e à ação principal a prioridade de cor; use neutros no conteúdo extenso.
Ultravioleta vivo
#824DFDMarca no tema escuro. RGB 130, 77, 253.Violeta profundo
#4118A8Botão primário com texto branco e marca no tema claro.Grafite
#0D0F1CFundo de marca.Fundo digital
#0B0C1AFundo das telas.Superfície
#171A2BCards e painéis no escuro, borda #32364C.Lilás
#C4B5FDDestaques de texto e detalhes. 10,32:1 sobre grafite.Texto secundário
#B7B9CCTextos de apoio. 9,82:1 sobre grafite.Descritor no escuro
#D0CDF4Descritor da assinatura no tema escuro.Claro
#F9FAFEFundo do tema claro.Branco
#FFFFFFTexto principal no escuro e superfície no claro.Texto no claro
#303244Texto de apoio no tema claro.Contraste: branco sobre violeta profundo 10,93:1 e branco sobre ultravioleta vivo 4,74:1 atendem texto comum. Ultravioleta vivo sobre grafite (4,02:1) só em texto grande. Os valores CMYK do manual são estimativas sem perfil ICC.
Tipografia
Inter comunica todo o restante
A assinatura é aplicada como arquivo. Regular 400 no corpo, Medium 500 em rótulos, Semibold 600 em subtítulos e Bold 700 em títulos.
Inter · 700
Aa Bb 0123
Informação clara para decidir.
Título40 a 56 px
Seção28 a 32 px
Subtítulo20 a 24 px
Corpo16 a 18 px · entrelinha 1,4 a 1,6
Auxiliar14 px
Superfícies, grid e ações
Painéis discretos, bordas finas e cantos moderados
Base de 8 px, 12 colunas no computador, 8 no tablet e 4 no celular. Raio de 12 a 16 px em cards, 8 a 10 px em campos e botões e 24 px só em painéis maiores.
Painel de trabalho
Exemplo de superfície no tema escuro.
Salvar registroAção secundária
Painel de trabalho
Exemplo de superfície no tema claro.
Salvar registroAção secundária
Uma ação principal
Botão primário branco sobre violeta profundo. Rótulos começam com verbo claro.
Estados visíveis
Padrão, hover, foco, desabilitado, carregando, sucesso e erro, sem comunicar estado só por cor.
Campos
Rótulo sempre visível e mensagem de erro que explica como corrigir.
Ícones
Uma família de traço, grade de 24 px e traço de 1,5 a 2 px. Sem sublogos para os módulos.
Tom de voz
Precisão, cuidado e responsabilidade
Uma frase deve ajudar o leitor a entender ou agir. Explique recursos pelo problema que apoiam.
| Dizemos | Evitamos |
|---|---|
| Acompanhe responsáveis e prazos. | Promessas absolutas. |
| Informações claras para apoiar o atendimento. | Medo e pressão emocional. |
| Recurso em desenvolvimento. | Apresentar previsão como entrega. |
| famílias, atendimento, cuidado | humor, urgência artificial |
| Fotografia: preferir | Fotografia: evitar |
|---|---|
| operação organizada, pessoas trabalhando | famílias enlutadas em close |
| luz natural ou controlada | dramatização e estereótipos |
| retratos com fundo limpo | tingir rostos de violeta |
| telas reais identificadas como exemplo | indicadores ou clientes simulados como reais |
Comunicação
Tecnologia fundada em experiência prática
A Luctus integra informação, pessoas e decisões para apoiar a operação funerária com clareza e cuidado. Lean, produtividade e escala são princípios de trabalho: menos retrabalho, responsabilidades visíveis e melhoria contínua.
Públicos
Lideranças, gestores e equipes que coordenam atendimento, serviços, cemitérios, planos e suporte. Com famílias, linguagem ainda mais direta e sensível.
Proposta
Visibilidade sobre o que está acontecendo, quem precisa agir e quais recursos cada entrega exige.
Limite de promessa
Descrever capacidades disponíveis com evidência atual, sem números ou resultados sem base verificável.
Assinaturas de texto
“Do primeiro chamado à última homenagem.” · “Tecnologia que cuida de quem cuida.” · “Cada etapa com dono, prazo e rastro.”
Pilares de conteúdo
Operação com método
Lean e torre de comando aplicados à rotina, com exemplos reais e identificados.
Carteira saudável
Inadimplência, carência e o Berçário de clientes explicados sem fórmula.
Cuidado com a família
Acolhimento, memorial e linguagem: o lado humano da operação.
Bastidores do fundador
Histórias do plantão à direção, na voz do Pablo Gueiros.
Canais
LinkedIn do fundador
Voz principal, com textos de método e de bastidor.
Instagram e YouTube
Peças nos formatos 1080 × 1080, 1080 × 1350 e 1080 × 1920, com telas identificadas como exemplo.
Site
Toda peça leva ao agendamento da demonstração.
Eventos e WhatsApp
Presença em encontros do setor e relacionamento direto depois da demonstração.
Arquivos
Baixe a marca
Arquivos PNG transparentes, extraídos do manual oficial. Escolha a variante pelo fundo.
